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香飘飘果汁茶半年卖2个亿 下一个超级单品爆发在即—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

时间:2021-10-13 来源:芥末菜谱网 点击:686次


  3月28日,国杯装奶茶领导者香飘飘发布2018年业绩报告,公司实现总收入32.51亿元,比2017年增长23.13%。其中冲泡板块业务收入28.04亿元,即饮板块业务收入4.19亿元,Meco 果汁茶更是以不到半年超2亿元的销售额成为全新爆款。

  自2005年创立以来,香飘飘始终“聚焦、专注”的发展战略,长期专注于奶茶产品细分领域。创立早期,时值奶茶行业处于草莽阶段,香飘飘通过聚焦杯装冲泡奶茶这一主业,并通过优质的产品和服务迅速抢占了足够多的大量份额。公开资料显示,2008年到2012年,香飘飘的销售规模5亿元飙升至20亿元,市占率在60%左右,坐稳杯装奶茶行业龙头地位。

  产业格局、消费类型、消费特征等市场环境的变化,香飘飘迅速顺应实施转型:一方面,冲泡板块不断研发新品,推出“好料系列”产品,与经典冲泡奶茶产品形成口味、价格等方面的层级梯队互补,同时在装上推陈出新,拓宽消费场景;另一方面,也开始不断探索新业务,并找到了新的点—即西安在哪看癫痫病好饮业务。

  据悉,自2017年起,公司就正式启动加码即饮业务,推出即饮液体奶茶“兰芳园”和Meco 牛乳茶,颇受年轻一代消费者的欢迎。 2018年香飘飘更是聚焦产品创新和优化,开拓了以Meco果汁茶为代表的非奶茶类饮品市场机会,并迅速成长为全新爆款产品。截至2018年12月底,仅上市不到6个月时间,Meco果汁茶就取得了超2亿元的销售业绩。

  果汁茶的利好既完善了产品矩阵,又极大地弥补了过去冲泡奶茶的季节性短板:即饮产品相比冲泡产品,全年的销售周期更长,并且炎热的季节对饮料的需求量更大,有利于公司迅速扩大营收规模。截至目,公司已形成冲泡奶茶系列(经典系列+好料系列)、即饮系列(液体奶茶+果汁茶)的产品矩阵。

  即饮板块业绩的迅速增长除了产品口味、营销推广的原因之外,也得益于香飘飘近年来不断在渠道精拓上的发力。

  为进一步提高与经销商之间的关联,提升渠道运营效率,香飘飘着力辽宁癫痫哪家医院治疗比较好推进“经销商一体化”,推行“三专”模式:即通过专营、专职和专项激励来提高经销商的积极性,加速推动渠道下沉到全国千县域市场。另外,针对不同区域实施差异化营销策略,实施“三通”政策:即区域推进到村村通,二类市场镇镇通,相对薄弱市场县县通。

  依托渠道下沉的红利,即饮产品迅速铺向广袤市场,不仅拓宽了需求端的规模,也极大地调动了营销人员的积极性,保证了该板块营收的飙涨。

  另外,值得一提的是,即饮板块与冲泡板块也形成了良好的协同效应:在强势市场,即饮产品以导入冲泡产品的渠道实现快速放量;在弱势区域,即饮产品的迅速切入也能带动冲泡产品的陈列销售,最终实现同步增长,催生“1+12”的营销成果。

  在产能建设上,香飘飘在湖州建设的液体生产基地已正常投产,在广东江门建设的液体生产基地已进入设备调试阶段,在天津建设的液体生产基地主体厂房已基本完工。另外,去年底公司还决定在成都新建液体生产基地,以进一步保障即饮板块的产能和辐射范围。

  根引起运动性癫痫病的原因据多第三方机构的数据显示,饮料行业规模已超6000亿元,其中茶饮料行业占比约为19%,规模体量在千亿级别。该品类的主力消费群体为以学生为代表的年轻一代,人群覆盖范围非常广泛,且消费场景局限性小,在商超、餐饮店等均可铺设产品。目前市面上的主打产品销售规模在数十亿量级,香飘飘的果汁茶全面推向市场,在产能扩张的加持下,未来有望再造“超级大单品”。

  据,西南证券分析师认为,从目前的市场反响来看,香飘飘果汁茶爆款逻辑即将验证,有望带动即饮业务大爆发。随着 3月后进入销售旺季,果汁茶将进一步放量,爆款趋势明显。即饮板块将是公司未来收入增长的来源,有望再造一个“香飘飘”。

  2004年,当浙商蒋建琪在杭州街头杯装奶茶商机时,绝对没有想到,5年后香飘飘奶茶销量会突破10亿杯,杯子连起来可以“环绕”。记者,无论是蒋建琪在接受采访时,香飘飘在回复上交所的函中,都将此归因于受季节因素影响。

  “香飘飘奶茶要开实体店?”近日,香飘飘食品股份有限公司的一则公告引起了癫痫发作完怎么办业界猜想。香飘飘目前的销售增长主要依赖大手笔的营销,其液态奶业务也未能达到预期目标,公司着营销过度、研发不足的瓶颈。

  日前,证监会网站披露的《主板发审委2017年第74次会议审核结果公告》显示,香飘飘食品股份有限公司(首发)暂缓表决。香飘飘2017年4月报送的招股说明书披露的数据显示,2014年-2016年,香飘飘的产能分别为15.40万吨、15.83万吨和15.83万吨,产量分别为13.39万吨、11.75万吨和13.8吨,产能利用率则分别为86.90%、74.20%和87.30%。

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  香飘飘果汁茶半年卖2个亿 下一个超级单品爆发,3月28日,国内杯装奶茶领导者香飘飘发布2018年业绩报告,公司实现总收入32.51亿元,相比2017年增长23.13%。据此,西南证券分析师认为,从目前的市场反响来看,香飘飘果汁茶爆款逻辑即将验证,有望带动即饮业务大爆发。


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